上海是中国最大的经济中心城市,也是国际著名的港口城市。上海肩负着面向世界、推动长三角地区一体化和长江经济带发展的重任，在全国经济建设和社会发展中具有十分重要的地位和作用，是国际品牌进入中国的桥头堡，更是国际消费者来华消费的重要目的地。

当前，上海消费市场规模稳步扩大，升级态势日益明显，消费人群达3000万人。2018年，全市社会消费品零售总额为1.27亿元，同比增长7.9%。消费市场规模全国第一；商贸业税收对全市税收增长的贡献率超过30%；国际零售商集聚度排名全球第二，90%以上的国际高端品牌集聚上海。由此可见，上海消费贡献度和创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度都在不断提升，消费已然日益成为经济平稳健康发展的稳定器和压舱石。最近，上海市委、市政府印发了《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，以贯彻落实中央文件要求，从而进一步优化营商环境，打响上海四大品牌，加快上海建成国际消费城市的步伐。在这过程中，重振老字号、让老字号焕发持续的生命力，对于当前上海优化供给，促进消费增长，打响四大品牌具有重要意义，是重要的工作举措和有力的工作抓手。

许昆林副市长认为，此次活动是在金山区落实老字号振兴行动，加紧制定实施“一品一策一方案”的背景下，以及金山重振老字号的“一街一园一平台”战略布局的基础之上所作的勇敢尝试。他对金山区在推进老字号重振过程中的工作表示了赞扬：“金山区老字号企业战略合作签约进展很快，整体有规划，行动有方案，项目抓落实，企业增创新，以“一街、一园、一平台”的战略布局，整体推进老字号品牌振兴发展。从老牌新品发布，业态模式创新，闲置品牌盘活调整等三个层面，推动老字号顺应新消费，挖掘新客群，拓展新渠道。这些做法和经验都值得大家学习借鉴，非常令人振奋。”

关于重振老字号行动，许昆林副市长站在中央、市委的角度补充道：上海要抓住机遇，打响购物品牌，聚焦重点，重振上海老字号。并坦言，今年他将重振老字号作为自己的大调研课题，务必狠抓老字号重振工作，要针对每一个不同的老字号品牌制定实施不同的方针，做到“一品、一策、一方案”。老字号有一些共性的经验，如品牌精神的传承、工匠精神、对品质的卓越追求等。但重振品牌的路径要根据具体的情况，因为每个品牌所处的环境不同，现处发展阶段有差异，情况和存在的问题也各有特点。在接下来的工作中，应当进一步梳理制约老字号发展的瓶颈问题，理清政府和市场的关系，从而市区联手、政企协联动，合力地推动老字号改革创新发展。

许昆林副市长在之前的调研中也曾反复强调：要注重在传承中创新，处理好传承和创新的关系。支撑上海商业繁荣的核心和灵魂，除了海纳百川的城市品格之外，还有传承百年的商业文明，童叟无欺、堂堂正正、提高技艺、竭诚服务等理念正是上海百年老字号企业所传承的商业文明。传承不离古、创新不离宗是老字号在新时代背景下的发展要求。老字号要结合新消费需求和趋势，在传承中提炼文化内核。

但目前看来，在创新方面，各大老字号品牌还有空间以待深耕。着眼未来，老字号要创新产品、创新渠道、创新模式，以国际化视野、产业化布局、标准化扩张、市场化运作来驱动变革，对标全球一流水平，勇立时代潮头，成为引领上海品牌创新发展，代表上海参与国际竞争的排头兵、先行者。要注重在发展中保护，既要保护老品牌、老字号的知识产权，还要保护老字号的技艺，把技艺标准化记录下来，以防散佚。

目前，市商务委整理出的老字号诸多问题，主要集中在商标侵权、人才流失、原店原址搬迁等方面，还有一些体制机制过于死板的问题。根据调研，一些老字号濒临淘汰或者退出，有些员工数量已不足20人，一年营收也就二三百万元。再不加以重振，即将消失，所以改革非常必要，也非常紧迫。为此，上海市场监管局正在着手制定老字号品牌保护的专项方案计划，开展专项行动，首先要在长三角地区联合行动中保护品牌。今后若在全国范围内实施，将提请市场监管总局，请国家提供帮扶。

在为老字号振兴提供帮助方面，市委、市政府各个部门都做出了努力：市文化旅游局通过非遗保护和市传统工艺振兴计划，对老字号技艺传承给予政策支持。市住建委通过文物保护单位和优秀历史建筑保护方案，将老字号原店原址纳入保护。市人社局为帮助老字号技艺传承，建立工匠工作室，出台相应的扶持政策和培训计划。对此，许昆林着重指出：这些政策都很好，但核心关键还是要整合好、落实好、宣传好。要让老字号企业看得见够得着，真正有获得感。

老字号绝大部分掌握在国资手里，所以体制机制问题非常突出。而体制机制的束缚是制约国资老字号发展的瓶颈，因此要注重在开放中改革。金山区凤凰、立信和丁义兴等品牌与浙江产业资本的合作就是非常有益的尝试。许昆林副市长认为，老字号的发展必须要打破思维定势、路径依赖，敢于大胆创新，以更开放的姿态，拥抱新体制、新市场、新渠道、新模式，从而抓紧盘活调整一批沉睡的品牌，努力为老字号持续健康发展营造环境、创造条件。当下，市国资委已经着手制定国资老字号改革的专项方案，各区域也要加快推进国资老字号体制机制改革，率先试点国资老字号品牌交易、职业经理人聘用、股权激励等措施，进一步激活老字号发展的内生动力。

许昆林副市长同时指出，要创新开展长三角联动，从而促消费，合力推进区域市场一体化发展。长三角区域拥有中国六分之一的人口和四分之一的经济总量，集聚了一大批老字号品牌企业。在调研中可以发现，老字号在长三角地区很难说清楚其品牌归属。有一些老字号，发源地在江浙，后搬迁至上海，在上海也存在“原址”。一些上海的老字号分了两三个地方。现在在知识产权领域不断产生纠纷。这就要思考如何形成机制，在“你中有我，我中有你”的情况下共同发展。而依靠区间的联动发展无疑是最好的方法。2019年年初，三省一市在上海共同签署了长三角地区市场体系一体化建设的合作备忘录，出台了长三角地区市场创新发展三年行动计划等政策举动。许昆林副市长呼吁各方进一步凝聚共识，增强责任意识、危机意识、赶超意识，以长三角老字号企业联盟成立为契机，加快探索长三角品牌联动发展的新方式、新方法。坚持平台共享，主动对接中国国际进口博览会，充分放大进口博览会的带动效应和溢出效应，充分来把握长三角旅游节、艺术节、音乐节、体育赛事等重大活动的市场机遇，推动商贸业与会展旅游、文化、体育等的产业融合发展。

此外，还要坚持项目共建，在长三角复制推广智慧零售、跨界零售、无人零售、绿色零售等智能化融合型新业态，营造服务制胜、放心便捷的消费环境，打造新零售试验田和竞技场。并且坚持品牌共育，发挥长三角区域老字号品牌集聚的资源优势，积极探索长三角老字号共同振兴的新模式、新方法，促进长三角地区优势产业资源与老字号品牌开展合作，甚至可率先试点闲置品牌的交易，为一批品牌引进战略投资者，寻觅新主人。

最后，许昆林指出，打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）推进会为长三角老字号共同创新、共谋发展，提供了相互学习共享资源的交流合作平台。他呼吁各大老字号品牌以此次活动为新起点，充分把握长三角一体化发展的重要契机，开拓思维、大胆创新、积极作为，全力推动促消费各项工作不断向前发展。通过各方共同努力，使老字号品牌拥有更强的竞争能力、更大的市场空间，从而在新的历史时代再创辉煌。

（本文由录音整理，未经本人确认）

责任编辑：熊莛荻