2019-12-12 18:03:00
编者按
为贯彻落实《国家工商行政管理总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（工商标字〔2017〕81号），以及温州创建“两个健康”先行区，加快民营经济高质量发展战略部署，推进温州民营企业品牌发展，12月12日，温州市市场监督管理局、温州市工商业联合会联合举办“第二届温州民营企业品牌战略高峰论坛”。
上海社会科学院学者、中国智慧品牌发展研究院院长、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红出席并发表了题为《长三角民营企业品牌建设的思考与建议》的主旨演讲。
以下为演讲内容。
中共中央、国务院印发的《长江三角洲地区一体化发展规划纲要》关于品牌的内容可以用琳琅满目形容。我们统计了一下，有12个地方直接涉及品牌，包括“形成有影响力的上海服务、上海制造、上海购物、上海文化‘四大品牌’，推动上海品牌和管理模式全面输出，为长三角高质量发展和国际竞争提供服务。”还有关于打造农业品牌、科技创新品牌、高端服务品牌、区域文化品牌、精品工程、龙头型文化企业品牌、旅游品牌、公共创业服务品牌、品牌展会、上市公司品牌、养老服务机构品牌和特殊功能区品牌等要求，深刻地体现了长三角高质量一体化发展所遵循的方向以及成就体现。
长三角民营经济向来发达，拥有一批国内外知名的民营企业品牌，是长三角经济发达、品牌建设走在全国前列的重要原因之一，是长三角高质量一体化发展的重要推动力。历史地看，长三角地区民营企业家的市场活动，包括他们所开展的国际化经营活动，我们可以在冯梦龙、凌朦初编著的三言两拍中可以看到，在长三角中国历史文化名城名镇名村中保存良好的名门大宅等遗迹中可以窥见。这些市场活动，这些企业家的音容笑貌仿佛恍如昨日。最具代表性的是我们长三角的商帮。在全国十大商帮中，长三角占四席，包括徽商、宁波帮、洞庭商帮和龙游商帮。徽商地处吴头楚尾，在明嘉靖以后至清乾隆、嘉庆时期，达于极盛，有“无黟不成镇，无徽不成商”之誉。宁波帮讲究商儒一体，洞庭商帮与徽商媲美，有“钻天洞庭遍地徽”之称。这些商帮至今仍保持着旺盛的生命力，并且在不同的时代都有着自己的标志性企业以及企业家。
冯梦龙的《喻世明言》中的《蒋兴哥重会珍珠衫》讲述的男主人公之一陈商便是徽商，新安人，这个短篇以较大篇幅讲述陈商来到襄阳经商贩米发生的情事，其中一个关键情节发生在苏州府枫桥，与蒋兴哥相遇，不由我们联想起唐诗《枫桥夜泊》。在醒世恒言中有这样一句，“两山之人，善于货殖，八方四路，去为商为贾，所以江湖上有个口号，叫做“钻天洞庭”。”凌朦初的《初刻拍案惊奇》中的《转运汉遇巧洞庭红、波斯胡指破鼍龙壳》讲述的是钻天洞庭商帮商人文实经商发达，即由一个做什么都倒霉的倒运汉转变为转运汉的故事。这些故事是虚构的，真实的如苏州周庄的沈万三、徽商胡雪岩等等。
还有我们长三角众多中华老字号的创立者。长三角中华老字号有392个，占全国的33%，这不包括各省市自己推荐的老字号。其中上海的中华老字号为180个，它们的创立者，包括其渊源，一半以上与江苏、浙江和安徽有关。我参观过宁波的宁波帮博物馆、无锡的中国民族工商业博物馆，这样的专门博物馆还有芜湖的徽商博物馆、上海历史博物馆，等等。这些博物馆专门梳理记录了老字号老品牌的发展史，其实也是长三角人文相亲、血脉相连的实证。充分说明长三角民营品牌有着坚实的历史传承，还有重要的文化支撑。他们有一个共同的特点就是，长三角民营企业在长三角的大地上自由流动，正是有它们的区域性发展，使长三角经济发展变得你中有我，我中有你，夯实了长三角高质量一体化发展的微观基础，并显示出长三角经济发展的整体性。如果没有这一微观基础，长三角高质量一体化发展是很难想象的。
再看自改革开放以来，温州成为我国民营经济的发祥地，温州商人遍布世界各地，在全国各地表现突出的企业家中，不少来自温州。在全国工商联每年发布的民营企业500强中，长三角民营企业上榜数表现突出，2018年共计196家，占比达39.2%，其中上海为15家，江苏为87家，浙江为90家，安徽为4家。这些企业不仅具有良好的产值规模、市场拓展力，而且不少具有国际影响力，例如阿里巴巴、复星集团、吉利集团等。这些民营企业无疑是我们长三角民营企业品牌的佼佼者。不少企业家期待着并努力着将自己的企业打造成百年品牌。例如上海的均瑶集团，其创立者就来自温州，他们在不同场合多次表达要做百年品牌。他们的财富故事以及品牌故事类似，穷苦出身，经过自身努力，时来运转，获得成功，并且规范经营，不断突破自身局限，顺势而为，成为我们民营企业品牌发展的中流砥柱，相当励志。
长三角民营企业品牌有这样几个特点，一是敢为天下先，善于抓机遇。二是肯吃苦耐劳，并能一以贯注。为了成功，走遍天涯海角都不怕。三是不墨守成规，创新力强。四是注重科技与人才，深知科技在产业变革以及企业发展中的重要性，还有爱惜人才，善用人才。五是社会责任感强，在发达之后，愿意承担社会责任，讲究诚信，关注弱者，回报家乡。六是强烈的家国情怀，每临国家危亡之时，他们坚持实业救国。七是文化氛围好。就文化氛围而言，温州的永嘉学派具有重大文化贡献。永嘉学派作为事功学派，集大成者叶适所倡导的义利观，不仅是温州创业精神的思想发源，而且是长三角品牌文化的重要渊源。他反对重本抑末，主张“通商惠工，以国家之力扶持商贾，流通货币”，认为“物之所在，道则在焉”。这不正是我们长三角品牌文化的思想精髓吗！对此，应引起我们对他的充分重视与研究，发扬光大。
就目前长三角民营企业品牌的整体情况看，还缺少世界级的大品牌、强势品牌。对此，从政府来说，应坚持不断改善营商环境，营造适合于民营企业品牌发展的法治环境，提倡企业家精神，加强知识产权保护，加强企业家的产权保护，尊重企业家的创新活动以及他们的经营活动，支持并鼓励他们有序发展，切实解决天花板等问题。从目前来说，民营企业家要有国际视野，要特别讲究专业化、科技化，善于抓住新兴产业发展风口，增强自我保护意识、品牌意识、诚信意识、质量意识，切实提高品牌化运作能力，等等。
白居易在《与元九书》一文中有这样一句：“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”我们长三角民营企业品牌在长三角高质量一体化发展中，在新一轮全球化中，应顺应国家战略要求，不仅善于创品牌，更要善于强品牌，进而在激烈的市场竞争中立于不败之地，并且不断发展壮大，成就百年品牌、乃至千年品牌之梦。好品牌超越时代。
责编：熊莛荻
