摘要：自 2004 年以来，美加净通过对市场竞争环境和竞争对手的综合分析，逐步制定了详细的品牌复兴计划，通过品牌整体再建和整改，期望在化妆品市场占据一定份额。本文从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌延伸这四个方面对美加净的复兴策略进行分析，找出存在问题，并提出优化建议。

关键词：美加净；品牌复兴；复兴策略

作者：张红艳，杨 慧（三江学院 商学院，江苏 南京 210012）