浅析“老字号”品牌的跨界营销 ——以大白兔奶糖为例
来源：经济纵横
2020-02-14 16:40:00
摘 要：随着市场竞争的日趋激烈，部分“老字号”品牌的发展逐步进入瓶颈期，如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求，通过跨界营销的方式与消费者“擦出火花”，实现了新生。本文以大白兔奶糖为例，通过分析其跨界营销的方式探寻“老字号”品牌跨界营销存在的问题，为“老字号”品牌跨界营销提供改善建议。
关键词：“老字号”；跨界营销；大白兔奶糖
作者：岳文欣 刘 巍 李 婷 （河北农业大学文管系，河北 沧州 061100）
