摘 要：上海传统老字号品牌作为上海的“长板”应为打响上海“四大品牌”做出贡献。然而近年来，上海的传统老字号品牌却在持续走下坡路。本文首先基于调查问卷和实地调研，结合文献回顾，梳理出上海传统老字号的发展现状以及存在的主要问题；其次，进一步探寻上海传统老字号在新时代的新机遇；最后，基于研究结果分别对传统老字号企业和政府部门提出相应地对策建议。

关键词：传统老字号 四大品牌 问题分析 对策建议

作者：上海大学 丁弋轩 王立夏