摘要：品牌不仅是企业经营者思想理念的外化，也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一，一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增，越来越多的品牌命名走入了“古”“偏”“假”“怪”的歧路。品牌名称的不规范是一个复杂的问题，它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响。目前我国品牌命名出现的问题，需从社会、语言、民族文化等方面加以解决，遵循现代汉语的语言规则，加大语言文字规范的宣传力度，提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质，在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化，在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰，使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设，推动文化产业的繁荣发展。
关键词：品牌命名；品牌创意；企业创新；经营理念；营销策略；文化产业
作者：刘冬雪，彭 爽（东北师范大学 文学院，长春 130024）
2020-02-10 16:42:00
