课题简介

纵观世界现代经济发展， 经济强国都是品牌强国， 拥有国际品牌的数量和质量， 体现一国的经济实力和科技水平。 随着经济全球化和国际市场竞争的加剧， 世界进入品牌经济时代， 发达国家 20％的强势品牌占据了 80％的市场份额， 国际市场已由价格竞争、 质量竞争上升到品牌的竞争。

中美贸易战促人深思。中国贸易顺差大，美国资本收益高，原因是：中国更多利用劳动力优势从事加工制造，解决就业；美国更多利用品牌和技术优势在全球配置资源，获取更高的资本报酬。一个经济体缺乏世界级品牌，往往就处于价值链中低端。中国货物贸易顺差的59%来自在华外资企业的出口，61%来自加工贸易，中国从加工贸易中赚少量加工费，美国这样的品牌强国则从设计、核心零部件供应、营销与品牌等环节获益巨大，这就是品牌的作用。

贯彻习近平总书记的重要指示和韩正同志的有关批示精神，要不断推动长三角地区实现更高质量一体化发展，更好引领长江经济带发展，更好服务国家发展大局。因此，长三角地区需要世界级的要素资源、 文化体系和制度体系与之相匹配， 同样需要世界级的品牌与之相匹配。

《品牌经济引领长三角融合发展可行性分析》的框架设计为七个章节，包括课题背景与意义、品牌经济与长三角融合发展的研究综述、长三角品牌经济发展现状、品牌经济引领长三角融合发展的目标、品牌经济在长三角融合发展中的地位与作用分析、遇到的主要问题、对策建议。与会专家领导对此次课题研究框架设计进行了充分的探讨，表示此次课题意义重大，在政治高度和专业领域都具有相当的先进性与专业性，是贯彻落实国家政策，全面打响上海“四大品牌”的重要举措，立意新颖。在场专家对课题框架设计提出了许多宝贵建议，希望该课题为长三角一体化发展提供理论支撑。

开题会

2018年7月18日下午，“品牌经济引领长三角融合发展可行性”开题研讨会在上海社会科学院召开，会议由上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红主持。上海社会科学院副院长、上海品牌发展研究中心主任谢京辉、上海市人民政府合作交流办公室区域合作处副处长周立、上海市质量技术监督局质量处处长张丽虹、上海社会科学院文学研究所副所长徐清泉、华东师范大学商学院教授、博士生导师、品牌科学研究中心主任何佳讯等领导出席了会议。

姜卫红在会上介绍了此次课题的背景，他指出，贯彻习近平总书记的重要指示和韩正同志的有关批示精神，要不断推动长三角地区实现更高质量一体化发展，更好引领长江经济带发展，更好服务国家发展大局。因此，长三角地区需要世界级的要素资源、文化体系和制度体系与之相匹配，同样需要世界级的品牌与之相匹配。

《品牌经济引领长三角融合发展可行性分析》的框架设计为七个章节，包括课题背景与意义、品牌经济与长三角融合发展的研究综述、长三角品牌经济发展现状、品牌经济引领长三角融合发展的目标、品牌经济在长三角融合发展中的地位与作用分析、遇到的主要问题、对策建议。与会专家领导对此次课题研究框架设计进行了充分的探讨，表示此次课题意义重大，在政治高度和专业领域都具有相当的先进性与专业性，是贯彻落实国家政策，全面打响上海“四大品牌”的重要举措，立意新颖。在场专家对课题框架设计提出了许多宝贵建议，希望该课题为长三角一体化发展提供理论支撑。

上海社会科学院副院长谢京辉总结表示课题组成员要吸取专家意见和建议，以便更好地开展此次课题研究。品牌经济与长三角融合发展，两者的概念和关系要厘清。

论文目录

第一章 背景与意义

一、研究背景

二、研究意义

第二章 品牌经济与长三角融合发展的研究综述

一、品牌经济研究综述

二、长三角融合发展研究综述

第三章 长三角品牌经济发展现状

一、政府层面

二、产业及行业协会层面

三、企业层面

第四章 品牌经济引领长三角融合发展的目标

一、品牌经济引领长三角融合发展的原则

二、品牌经济引领长三角融合发展的目标

第五章 品牌经济在长三角融合发展中的地位与作用分析

一、国家品牌的地位与作用

二、区域品牌的地位与作用

三、城市品牌的地位与作用

四、产业品牌的地位与作用

五、企业品牌的地位与作用

六、产品品牌的地位与作用

第六章 主要问题

一、缺乏长期有效的保障机制

二、品牌营销传播能力不强

三、创新有待进一步加强

四、区域发展不平衡

五、基础设施未能全面互联互通

六、行业协会等社会组织的问题

七、企业品牌意识虽然增强，但专业度依旧薄弱

第七章 对策建议

一、构建合作平台和机制

二、打造强势产业集群品牌

三、拓展以创新为核心的区域合作领域

四、多维度提升品牌竞争力

五、促进基础设施互联互通

六、提高营销传播能力

七、形成品牌文化圈