研究背景

品牌是一个国家或地区综合实力的体现，决定了国家或地区在国际社会中的地位和认同感，对经济的发展具有极大的促进作用。在全球聚焦互联网发展的大趋势下，品牌发挥着越来越重要的作用。

党的十九大报告中指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”发展品牌经济是建设现代化经济体系的一个重要组成部分。实施品牌发展战略是适应消费升级、贯彻落实五大发展理念、推动供给侧结构改革的必然要求。品牌经济是以品牌为载体承担和发挥地区经济资源集聚、配置和整合功能的经济发展形态。无论是出于克服产能过剩，产业转型升级需要，还是基于要素流动，驱动经济增长的考量，品牌经济所具有的优势是不可替代的。

在此国家战略和时代背景下，上海也积极推进品牌建设，颁布了一系列文件。上海的品牌政策经历了从无到有、从少到多、从粗放到精准的演化，为上海产品成功地塑造为上海品牌，提供了系统化的支撑。事实上，如果没有这些品牌政策，要良好地实现品牌发展难于想象，它深刻地反映了上海推进品牌建设的价值取向以及具体举措。2016年8月上海市出台的《本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉》（沪府办发﹝2016﹞38号）。2017年12月12日，在上海市委务虚会上，上海市委书记李强提出了要全力打造“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，可以看出上海推进品牌经济建设的路径和决心，推进品牌建设正成为上海下一步城市建设和经济发展的重要抓手。

目录

一、背景与意义

二、从品牌到品牌经济建设的动力以及层次结构

三、我国品牌经济建设体系结构

四、我国品牌经济政策演变及趋势分析

五、我国相关省市品牌建设政策分析

六、上海市品牌经济政策的历史演变

七、上海市品牌经济发展的经验以及问题

八、上海市品牌经济发展的若干政策建议