一、内容简介

《上海品牌发展报告（2012品牌与创新）》由姜卫红、雷新军主编。 在城市品牌建设中，创新具有突出的地位与作用。创新是塑造品牌，促使品牌不断做大做强，获得可持续发展的重要动力保障。对此，2012年度《上海品牌发展报告（2012品牌与创新）》以创新为主题，着重关注城市创新、知识产权与品牌建设这三者之间的良性互动，包括品牌与城市、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区、品牌与文化、品牌与时尚（来自国际时尚之都品牌建设的启示）、品牌案例选粹等几个主要部分，并以此为视角深入反映上海在2012年城市品牌建设中所取得的成就，及其未来在国际品牌城市建设中所面临的任务，力争使其成为国内外品牌集聚与孵化中心，持续提升城市价值空间。

二、内容目录

序/001

上海：加快国际化自主品牌培育/周波

Ⅰ 品牌与城市/001

1.1 品牌对城市发展的影响/002

1.2 品牌对经济的深刻改变/007

1.3 引领上海城市转型发展/010

Ⅱ 上海品牌发展概况/019

2.1 上海品牌的价值与影响/020

2.2 品牌建设政策环境的营造/029

2.3 上海市推进品牌建设的主要措施/036

Ⅲ 品牌与专利/045

3.1 上海专利申请量在全国的地位/047

3.2 促进上海专利转化为产品品牌的建议/058

Ⅳ 品牌与商标/063

4.1 上海市商标发展概况/064

4.2 上海商标保护体系日益完善/076

4.3 上海老字号商标/078

4.4 上海商标发展面临的主要问题/086

4.5 对上海商标发展的相关建议/090

Ⅴ 品牌与消费/093

5.1 上海“畅销品牌”发展概况/094

5.2 上海畅销品牌变化趋势/100

5.3 国内外时尚品牌在上海的发展/103

5.4 以“畅销品牌”提升上海商业竞争力/108

Ⅵ 品牌与园区/111

6.1 上海园区品牌发展概况/112

6.2 上海工业园区品牌/119

6.3 上海服务业园区品牌/131

Ⅶ 品牌与文化/143

7.1 上海文化品牌发展概况/144

7.2 上海传统文化品牌门46

7.3 上海新兴文化品牌/157

7.4 上海文化事业品牌/170

7.5 上海文化品牌发展亟需解决的问题/177

7.6 加快上海文化品牌发展的建议/185

Ⅷ 品牌与时尚/189

8.1 时尚城市品牌的内涵与类型/190

8.2 时尚之都品牌发展的国际经验/199

8.3 对上海时尚城市品牌建设的启示/212

上海品牌案例选粹/219

黄浦区：让中华老字号成为经典品牌/220

张江高科：依托品牌输出实现园区联动发展/225

漕河泾：借助品牌效应增强园区发展后劲/230

金桥开发区：品牌引领园区转型升级/232

市北高新园区：关注功能区品牌治理与品牌宣传/239

“宝大祥”：老字号的凤凰涅槃/242

曹素功：笔墨老字号再续春秋/246

杏花楼：让老字号全面开花/250

后记/254