课题背景与意义

为积极贯彻国家品牌发展战略，顺应全球化以及我国市场经济的不断深入发展的需要，在新的经济发展形势下，注重和强化品牌意识，打造和推广自主品牌，已成为政府、企业甚至是个人参与经济、社会活动的重要方式，品牌所具有的影响力在经济社会活动中愈发受到各方重视，必须通过品牌价值进一步提升我国的核心竞争力。基于上述背景，课题组以上市公司作为主要的研究对象，以其中的文教体制造业为主要案例，通过建立科学客观的评价指标体系，研究和分析了30家文教体上市公司的品牌指数和排名，并选择其中具有代表性的上市公司，剖析其在品牌管理中存在的不足之处和改进方向。旨在通过对上市公司品牌指数进行计算和评估，并以平台形式进行发布，从而在企业外部对构建品牌意识和管理体系形成“倒逼机制”，促进企业树立品牌意识，重视品牌管理，形成新的市场活力和竞争力，开辟转型升级新路径。

实施路径

确立研究对象：为响应国家实施制造强国的发展战略，同时借鉴之前农业板块研究的经验，课题组选择了上市公司中的文、教、体育制造业板块为主要研究对象。一方面，文、教、体、娱制造业作为我国深入实施《中国制造二〇二五》的一部分，其地位是无可替代的。当前《中国制造2025》已经成为我国制造业发展的战略基础，在这一战略中，提出要“提高制造业创新能力和基础设施能力，推进信息科技与制造技术深度融合，促进制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展”。另一方面，文、教、体、娱制造业因其具有特殊的文化性质，其高附加值的属性在制造业中也具有独特性。在一方面，该行业同消费市场紧密相关，与人民群众日常精神生活需要密切相连，更具有品牌研究方面的学理性价值。

确立指标体系：课题组充分汲取了品牌相关理论研究的成果、现有品牌指数或品牌评估的方法，充分考虑上市公司、文教体娱板块、品牌评估等不同关键词在这一指数中的表现和特征，结合资源、信息和数据的可得性等因素，建立了一套具有适应性和创新型的指标体系（具体见课题第四部分），并邀请业内专家对这一指标体系进行了基础评估。研究团队除拜访了多位来自上海社科院经济学、管理学、文化产业研究等方面的专家以外，还有来自证券行业的分析员、金融相关行业专业人员、网络咨询公司专员等，听取他们的意见，力图构建能够从多角度、多层次对行业品牌价值进行评估的指标体系。

获取信息数据：在确立指标体系之后，课题组相关数据来源主要包括：（1）上市公司相关数据库。（2）上市公司年报资料及其它公开信息。课题组组织了以硕士研究生为主（共12人）的信息搜集团队，系统梳理了包括wind数据库、巨潮信息网等在内的以上市公司为主体的咨询平台，整理了所有涉及到的上市公司的年报及公开信息，获取其中的相关内容。（3）与第三方数据调查公司合作，大量搜取网络上已有的新闻报道、社交媒体等信息，对参与评价公司在过去一年之内的社会影响、舆论评价、企业文化等进行大数据分析，从而提高整套评价体系的真实性与时效性。（4）对相关机构农业行业研究人员的进行调研、访谈及问卷调查等。这些机构包括申万宏源、海通证券、国信证券、大智慧等，发送问卷200份，回收有效问卷183份。

形成研究报告：在确立指标体系、获取信息数据等核心工作的基础上，课题组形成了以上市公司品牌综合指数概念特征、文、教、体育板块发展特点、上市公司品牌指数评价、代表性公司品牌指数比较为主要内容的研究报告。

发布研究成果：邀请媒体代表、上市公司代表、政府机构代表和专家学者代表召开发布会，公开发表上市公司品牌指数排名。

责任编辑：熊莛荻