2017-12-26 16:34:00
随着全球经济步入新常态，经济竞争已极其鲜明地表现为品牌竞争。中国经济要发展，中国企业要走出国门、走向世界，实施品牌战略是必由之路。品牌战略在一定程度上是知识产权战略。虽然目前中国已成为世界知识产权大国，建立了比较完善的知识产权法律和制度，但是知识产权对品牌的运用和保护仍未真正发挥其应有的作用，特别在知识产权贸易、海外表现等方面都显薄弱。欧洲是现代意义上知识产权保护制度的发源地，也是世界上区域性知识产权制度发展最快的地区之一，其品牌在知识产权运用与保护值得我国借鉴。
（1）世界经济已进入品牌竞争时代，创新是各国经济转型升级的强大动力。
2016年全球经济增速低位徘徊，全球性品牌之间的竞争更加激烈，在全球各大评估机构发布的品牌排行榜中，品牌以自身的不断创新和客户的长期忠诚度，保持了品牌价值的增长。中国的腾讯、华为、联想等科技企业的入榜，显示了创新在品牌竞争力中的重要作用。更多的事实也证明，在能源技术和信息技术相结合为特点的第三次工业革命之后，以无人交通工具、3D打印、智能机器人等为标志的第四次工业革命也已经悄然而至，世界经济形态已从农业经济、工业经济，向创新驱动的知识经济迈进。中国2016年出台的《中国制造2025》纲要提出，“当前，新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。必须紧紧抓住这一重大历史机遇……把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国。”从制造大国到制造强国，创新技术必将成为国际竞争的重要指标之一。
2015年，美国《福布斯》以创新溢价作为排名标准来评选全球100家最具创新力的企业，在2014年之前中国企业无一上榜，2015年中国仅6家企业上榜，其他几乎被欧美企业所包揽。品牌从内核上看，灵魂就是知识产权。一个知名品牌的建立，非一朝一夕之功，它需要企业拥有知识产权的技术的强有力支撑，需要产品质量的切实提升，需要企业静下心来“打持久战”，一点一滴地进行产品质量、商誉和信誉的日积月累。这在欧洲的百年品牌中最有体现。欧洲企业在市场拓展、获取利润最大经营中，势必实施品牌战略，围绕品牌与知识产权的内在一致性展开。因为品牌的发展首先必须要有知识产权保护，实施品牌战略更要求在此基础上将知识产权本身作为企业产权的核心内涵，全面发挥知识产权的作用，实现品牌效益最大化。中国和欧洲的经贸关系一直以来也都十分密切，欧盟目前已是我国第一大贸易伙伴，我国则是欧盟的第二大贸易伙伴，欧洲企业在知识产权的创造、运用与管理对品牌创新、维护与提升上有许多值得借鉴的地方。中国的品牌走出国门，走向世界，欧洲是最大的市场，国际市场中品牌竞争背后的知识产权的运用与保护作用日益突出。
（2） 知识产权不仅是品牌成果的保护者，其本身已成为品牌的核心内涵。
品牌是以产品、企业特有的名称、标识、包装、装潢为载体，使所有者的商品或服务区别于同行同业，赢得消费者、征服市场。究其内里，品牌实质上代表了从业者的核心竞争力即产品、服务优良的品质，其中凝结的是先进的技术支持,科学的管理、诚信经营和长期积累而得到的消费者心目中的商誉信赖。根据《建立世界知识产权组织公约》第2条，知识产权亦即发现、发明、作品、商标、商号、反不正当竞争等一切智力创作活动中所产生的权利。对此，可看到品牌的知识产权属性，是集商标权、专利权、反不正当竞争权(主要指商业秘密权及商品样式、装潢等专有权)等多项知识产权于一身的综合性知识产权。一个企业所拥有的知识产权数量多少与质量高低对品牌竞争力具有举足轻重的作用，也决定了该企业在行业中的地位和市场竞争力。
我国《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为目标，在全国开始了有关品牌与知识产权战略的研究和部署。如何抓住全球范围内技术大变革的机遇，充分挖掘知识产权对经济发展的引领作用，是全球企业竞争的关键点。
（3） 我国知识产权对品牌经济的贡献，还具有极大的提升空间。
WIPO发布的《2013世界知识产权指数报告》显示，源于中国和到中国申请的四种知识产权申请（发明专利、实用新型、外观设计和商标）首次上升为世界第一，中国已成为世界知识产权数量增长的主要源泉，已是一个名副其实的知识产权大国[单晓光等著：《知识产权强国之路》，上海人民出版社，2016年。]。但是，在具体产业类型和结构方面，我国知识产权在品牌经济推动力上与美国、欧盟存在着差异。这就要求我们必须从源头出发，探讨品牌与知识产权的内在机制，同时对相关的政策扶持和规划进行有效引导，为知识产权战略实施创造更好的制度环境，从而使知识产权成为中国品牌经济的真正核心动力。
（1） 有助于找准我国未来经济增长的潜力和动力所在，为建设品牌强国提供决策支持。
目前的世界经济竞争更多体现在以跨国公司为载体的全球化竞争，即通过凝聚的巨大无形资产的品牌，占据国际竞争的主导地位，取得世界市场的优先分配。根据世界贸易组织对知识产权的定义，品牌是多元知识产权的集成，是制度标准的载体，未来中国的经济增长潜力和动力，既要结合我国的经济、产业、社会发展实际，又要准确把握各种因素，顺应世界经济结构的深刻变革和新工业革命带来的新挑战和新机遇。本课题的研究从品牌经济发展与知识产权战略的角度，通过比较分析中国与欧洲知识产权在品牌发展中的作用，探寻提升知识产权能力，构建新的竞争优势，为我国建设品牌强国提供参考。
（2）有助于揭示知识产权与中国品牌经济的内在联系，充分发挥知识产权对于品牌经济的核心作用。
知识产权在品牌经济的未来发展中将起到越来越至关重要的支撑作用，他们之间的相关效用在不同的地区、产业、行业以及企业之间存在的差异也会愈发突显。品牌作为一种商业标志，发展中凝练了企业所在地的社会文化和企业自身的文化内涵，企业对于技术发展与品牌价值的联动推进战略，必然是遵循技术专利化→专利标准化→标准品牌化→品牌市场化→市场效益化(新产业链)的发展路径，研究中国与欧洲企业的品牌发展与知识产权战略上的协同发展关系，是品牌经济研究的重要课题。
责任编辑：熊莛荻
