课题背景

根据统计，2010年至2014年全球医药市场规模由7936亿美元增长到9761亿美元，到 2019年全球医药市场规模预计将达到12249亿美元。近年来，全球医药市场一直处于持续、稳定、快速的发展阶段。随着全球金融危机的缓慢复苏，经济发展动力结构正在发生一系列深刻变化，全球经济竞争已极其鲜明地表现为品牌经济竞争。把握全球医药产业品牌建设状况与发展趋势，对于我国医药产业品牌建设意义重大。从某种意义上来说，一个国家经济崛起的过程，就是本国品牌发展壮大的过程。一个行业是否成熟，要看该行业是否确立了大众熟知和接受的品牌。中国医药企业品牌建设任重而道远。

上海是中国现代医药产业的发祥地以及现代医药产业品牌的摇篮，在我国医药产业品牌建设中长期处于龙头引领地位。近年来，随着全球以及国内医药市场处于持续、稳定、快速的发展阶段，上海将生物医药列为战略性新兴产业之一，重点推进。然而，在国内外激烈的市场竞争中，与外省市医药产业发展相比，上海医药产品质量虽依旧领先全国，但药品产量在全国的比例不断下降，上海医药产业滑落到全国中游水平。

对此，医药产业既作为上海传统优势产业，同时又作为战略性新兴产业之一，上海医药产业品牌面临着坚守传承与创新突破的双重任务。那么，如何重振上海医药产业品牌雄风，成为了上海医药产业发展中必须解答的重要命题。

课题概览

（一）现存问题

1、创新动力不足

2、现行中医药招标评审机制不利于上海高品质中药发展

3、品牌化运作能力亟需提高

（二）对策建议

1、深入开展上海医药产业品牌指数评介活动，把上海打造成国际医药产业的“风向标”

2、列出重点项目，重点培育，实现政策聚焦

3、加大研发投入，抓住一致性评价的机遇

4、培育世界级大品牌，实现品牌运作、品牌并购

5、鼓励申请美国FDA, 培育世界级中医药品牌

6、设立市场化营运的医药产业品牌发展基金

课题目录

一、国内外医药产业发展现状及趋势

（一）全球医药产业品牌建设现状以及趋势

（二）中国医药产业品牌建设现状以及趋势

二、上海医药产业品牌建设现状以及趋势

（一）上海医药产业发展的基本情况

（三）上海医药产业存在哪些问题以及原因探析

三、推进上海医药产业品牌建设的思考以及对策

（一）上海品牌经济发展情况

（二）上海医药产业品牌建设的评估体系

（三）具体对策建议