10月18日，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会（以下简称“长三角品专委”）秘书长姜卫红带队赴南通进行品牌建设专项调研，调研会由南通市发展改革委副主任唐国平主持。此次调研旨在加强南通与上海品牌建设以及长三角品牌建设的对接，促进南通品牌建设，同时征询了南通对长三角品专委的工作意见。南通市发展改革委、市工信局、市农业农村局、市市场监管局、市文广和旅游局、市文旅集团等相关单位的负责同志与会。

南通市品牌建设专项调研会现场

会议首先由长三角品专委副秘书长周念念介绍了长三角品专委自2014年成立以来所开展的主要工作、取得的成果和未来工作计划。随后，南通市参会各单位从各自职能介绍了目前南通各方面的品牌建设情况，阐述了在品牌建设工作过程中所取得的经验、遇到的问题和难点，并提出了南通未来品牌建设需求。

南通市市场监管局表示，市场监管局是长三角品专委的对口单位，参与长三角品专委的多项工作，形成了工作互动。在目前市场形势较为低迷的情况下，如何激发企业品牌建设积极性，南通市正在探寻新的政策路径。当前，南通市希望通过第三方机构提供品牌价值评估，建立品牌建设标准。同时，通过设计大赛等活动进行品牌宣传推广，借此吸引更多企业认识品牌建设的重要性，参与品牌建设，希望借助长三角品专委这一平台，提升品牌建设的专业服务能力。

南通市农业农村局表示，南通拥有较好的农业产品品牌基础，农产品获得多项省级、国家级农产品奖项。目前农业农村局正深挖这一优势，着力发展区域品牌，参与全国十佳农产品评比。在农产品品牌培育方面，南通市目前面临的问题是：农业企业规模较小，人员素质不高，品牌观念淡薄，亟需专业的培训与定向培育。

南通市工信局表示，南通市机构调整后，品牌建设工作面很大，内容分散，不易着手。目前南通市从三个方面推进企业品牌创建：一是推评比，南通市2016-2018年参加国家工信部品牌评选。二是促学习，对企业进行定向培训，提供理论援助。三是办活动，每年带领企业参与各类博览会、宣讲会、品牌推广等活动。目前南通已有两家企业通过沃尔玛审查，进入它的直接采购体系。

南通市文化和旅游局表示，目前局里有四个部门涉及品牌建设，系统管理多个国家、省市级示范基地与风情小镇。不断促进品牌创建与创新，在南通大剧院、美术馆及市内开展品牌推广活动，加强文化品牌创新。树立南通作为上海“下一站”的旅游品牌形象，并以此为主线开展推广工作。

南通文旅集团“1895园区”作为唯一与会园区代表表示，目前该园区正试图通过开展文旅商业融合和特色小镇的方式寻找品牌建设新途径。

南通市发改委社会发展处从文教旅方面品牌建设的角度认为，南通在文化方面底蕴深厚，可打造空间很大，但目前还没有很好的开发。在教育方面，可以打造“南通师资教育”品牌，在旅游产业方面，可着力拉动夜间经济，通过“夜游濠河”、野生动物园夜间游、星空摩天轮等项目开发，拉动旅游品牌向更高层级发展。进一步挖掘南通文旅产业品牌故事，带动旅游消费。对此建议编制相应规划。

最后，上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角品专委秘书长姜卫红介绍了上海以及长三角地区品牌建设现状，包括丽水山耕等区域品牌建设案例。针对南通市品牌建设过程中的新要求，他提出了五点建议：

一是要为行业制定企业品牌标准，要高于国家标准，做到标准领先。

二是规划好南通的区域品牌开发工作，南通区域品牌已有良好基础，大有可为。

三是建立品牌价值评价，同时可为企业出具品牌价值诊断报告，使企业明了未来品牌建设的方向。

四是为企业设立针对性强的品牌创建课程，即根据企业自身需求开展品牌培训，提升从业人员的品牌素质。

五是品牌推广和宣传，除了传统的产品广告的投入外，还可以在增加短视频等新媒体以及影视剧方面的软广告投入，在更深层次影响更多的受众群体。

在调研期间，长三角品专委一行应邀出席国家林业和草原局、国家文化和旅游部、江苏省人民政府在南通举办的2019中国森林旅游节开幕式等相关活动。

长三角品专委、长三角生态旅游区联盟一行出席2019中国森林旅游节开幕式等活动

参与调研的还有南通市发改委长三角区域一体化处处长黄亮、长三角品专委合作部主任陈元栋。