2019年5月7日，打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）推进会暨长三角老字号品牌路演汇在金山区枫泾镇长三角路演中心举行。

作为第二届长三角（上海）品牌博览会的预演，率先开启在上海举办的第三个中国品牌日系列活动，由长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会、枫泾镇人民政府等单位联合承办，沪苏浙皖老字号企业协会联合协办。

上海市副市长许昆林

上海市副市长许昆林出席并讲话，上海市政府副秘书长、市商务委主任尚玉英，市商务委党委书记华源，上海市金山区委书记赵卫星、区长胡卫国，上海市商务委副主任刘敏、上海市合作交流办副主任黄建平、上海市国资委副主任林益彬、上海市市场监管局副局长胡浩、上海社会科学院副院长谢京辉、长三角区域合作办公室傅晓，金山区委常委、副区长刘健、张权权，金山区副区长吴瑞弟等出席。上海市经信委、市文化旅游局等代表，长三角城市经济协调会成员城市南京、宁波、合肥、南通、苏州、扬州、湖州、绍兴、徐州、金华、盐城、马鞍山、铜陵等地的代表，浦东新区、黄浦区、静安区、闵行区、德清县等区县代表，金山区商务委负责人，金山区相关委办局、各街镇主要负责人，沪苏浙皖老字号企业协会负责人、老字号品牌企业代表、长三角品牌建设联盟部分成员协会负责人以及相关国家级、市级媒体等700余人出席，长三角地区参展的老字号品牌企业达175家。

“顶天立地”，落实长三角高质量一体化发展

“顶天”，即本次活动与第三个中国品牌日主题、国家对长三角区域高质量一体化发展要求、《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，上海市打响“四大品牌”以及上海市委书记李强对“关于唤醒、复兴上海老品牌的建议”有关批示，中共上海市委办公厅、上海市人民政府办公厅印发的《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》中提出的推进老字号“一品一策一方案”等一系列要求相衔接。“立地”，即紧密结合长三角地区老字号创新发展需要、金山区在枫泾镇打造“一街一园一平台”的战略布局，长三角、市、区、镇多层联动，携手推进。

活动分设两大会场，即长三角路演中心枫溪会场、白牛礼堂。枫溪会场主要承办“打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）推进会”与“长三角老字号品牌路演会”。白牛礼堂则全天举办“长三角老字号品牌文化展”。推进会于5月7日上午举办，由金山区委常委、副区长刘健主持。

在推进会上，金山区区长胡卫国介绍了金山区老字号重振推进情况。他表示金山区在守正中创新、在分类中推进、在融合中发展，着力培育老字号新技艺、新模式、新业态，增品种、提品质、创品牌，进一步促进金山区老字号企业创新能力明显提升、市场份额明显提升、知名度和影响力明显提升。

上海迈迪企业管理咨询有限公司发布《上海老字号品牌活力指数》，凤凰股份有限公司与德清久胜车业有限公司、上海丁义兴食品有限公司与浙江德悦食品有限公司、上海立信会计账册纸品有限公司与上海晨虎信息科技有限公司分别签署了战略合作协议。华源、胡卫国、长三角老字号企业联盟代表邵玉玲、拼多多联合创始人达达以及上海老字号品牌代表，联合启动“携手新电商，激发新动能”——拼多多上海老字号新电商计划仪式。老凤祥、凤凰自行车两大品牌作新品发布路演。

拼多多上海老字号新电商计划启动仪式现场

金山区枫泾镇党委书记张斌为长三角老品牌振兴基地作发布路演，重点推介“一街一园一平台”的建设构想，充分发挥枫泾作为国家历史文化名镇的优势，打造老品牌一条街，引入长三角老字号老品牌，形成产业园，腾出存量闲置厂房，结合长三角路演中心，助力老字号企业实现各种发展要素对接。

许昆林副市长在讲话中指出：“长三角区域拥有中国六分之一的人口、四分之一的经济总量，集聚了一大批老字号品牌企业，拥有良好的品牌消费的基础，是发展品牌经济最具潜力的区域之一，此次长三角在重振老字号方面率先联合行动，将积极探索该区域老字号共同振兴的新模式、新方法。”他同时着重要求：“老字号要处理好传承和创新的关系，要结合新的消费需求和趋势，在传承中提炼文化内核，要创新产品、创新渠道、创新模式，要以国际化视野、产业化布局、标准化扩张、市场化运作来发展”。

“旧瓶新酒”，打造老品牌振兴策源地

品牌路演活动让老字号的价值被市场重新认识、重新估值。下午，在枫溪会场举办长三角老字号品牌路演汇。金山区委常委、副区长刘健，长三角城市经济协调会办公室原主任姚新分别致辞。随后，上海市决咨委委员（浙江省人民政府原副秘书长、研究室原主任）沈建明，上海交通大学品牌战略研究所所长、安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士生导师余明阳分别作主旨演讲。长三角地区中华老字号马利画材、红双喜、施特劳斯钢琴、英雄钢笔、寿全斋、胡兴堂分别作新品路演以及企业品牌推广，生动讲述各自发展历程、表达各自未来合作意向。

老字号品牌路演

刘健在致辞中表示，近年来，金山区结合自身实际情况，先后制订了《坚持智造强区全力建设打响“上海制造”品牌重要承载区三年行动计划》，《关于着力打响“上海购物”品牌不断加快金山区绿色消费建设三年行动计划》。本次活动让金山成为上海以及长三角老字号集聚发展新平台的承载地，以此深入促进城镇品牌与上海、与长三角老字号产业品牌、企业品牌和产品品牌发展有机结合，把金山区在枫泾镇着力打造的促进老字号发展的“一街一园一平台”做出成效。

在活动中，金山区委书记赵卫星在接受媒体采访时表示：“金山地处沪浙毗邻地区、长三角腹地，是长三角更高质量一体化发展的‘桥头堡’，责无旁贷成为推动长三角老品牌振兴的大平台。相信未来会有越来越多老字号，通过金山这个平台‘链’接长三角地区的优质资源要素，实现唤醒老品牌和重振老字号的目标，让老字号续写新的创业传奇。”

“继往开来”，传承老字号品牌精神力

许昆林副市长在讲话结束后，来到白牛礼堂，在尚玉英、赵卫星和胡卫国等陪同下观看了长三角老字号品牌文化展，由长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红作讲解。

市领导在主办方的陪同下参观“长三角老字号品牌路演汇”

展区分上海、江苏、浙江、安徽和金山五大区域，上海参与实物展的老字号企业42个，参与展板展示的33个，上海光明食品集团旗下十六个老字号集中参展。上海皮鞋厂以特装形式展示，并现场演示定制服务，较好地表达了其未来转型发展的方向。浙江参与实物展的老字号44个，参与展板展示的15个；江苏、安徽参与实物展的老字号分别为12个、22个；金山区7个老字号悉数实物亮相。这些实物展及形象展，立体地呈现了长三角老字号深厚的品牌文化渊源。

长三角老字号品牌路演汇现场

长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会在长三角区域合作办公室、长三角城市经济协调会办公室领导下，与上海市商务委、金山区政府联手推进上海老牌新品发布平台、长三角老字号产业联盟、长三角老字号品牌振兴基地建设，集聚各方资源，牵手沪苏浙皖老字号企业协会以及众多老字号企业，将这一系列平台建成长三角老字号共同创新、共谋发展、共享资源的交流合作平台，充分发挥“一街一园一平台”载体作用，打造一批具有鲜明的上海特色、长三角特色和国际竞争力的老字号品牌，助力金山成为长三角老字号品牌创新发展新高地。对此，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会将与金山区政府、沪苏浙皖老字号企业协会和拼多多等形成相应的工作保障机制，持之以恒，合力推进。

人民日报、新华社、中新社、经济日报、中国经济导报、解放日报、文汇报、新民晚报、东方卫视等众多媒体作了报道，中国政府网、新浪等众多网站同一时间转载，较好地放大了本次活动的社会影响。

责任编辑：熊莛荻