2019年11月29日，寒冬不曾降低新场古镇的热度，长三角文创品牌系列活动于浦东新区新场古镇缶+文创体验空间正式拉开帷幕。这一文创圈大Party上究竟发生了什么，诸位专家、艺术咖、企业人究竟聊些什么？

俯瞰文创：蹒跚学步的小确幸

上海年产值4000亿、全国排名第二、江苏2017年产值3800亿、未来文创产业产值要占GDP总量达到5%……长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长、上海社会科学院学者姜卫红用这样一组大数据将文创产业的发展现状铺展在听众眼前。在第二届上海国际文化创意产业博览会举办之际，这个冬天，文创产业显得格外热闹。

然而，文创产业的爆发式增长势头固然迅猛，对于这样一个崭露头角的新兴产业，姜卫红却用了“小、慢、弱”三个字形容：规模与其他产业相比仍然很小、投资回报慢、应对强势企业品牌的力量弱，是当前文创产业发展头顶的“三座大山”。

为此，姜卫红也对症下药，提出了“三个一”作为应对这一现况的法宝：顶层设计、精品项目、法律支持。通过长三角三省一市的联合规划；通过研发一批在能够打响国际的精品项目；通过引进一批创意设计方面的人才，打造具有长三角代表性的文创产品。

落地到实处，浦东新区新场镇人民政府正处级调研员乔慧与嘉宾分享了新场镇对于“文创新场”小镇的建设经验。从一个内容同质化的江南小镇，通过对于非遗文化、影视作品、企业孵化等等领域的发掘，逐步将让这座“活着的”古镇返老还童。不仅如此，老当益壮的新场古镇更联合长三角其他十多个古镇，共同参与申报“江南水乡古镇”世界文化遗产项目。

与之相呼应的是上海新场文化发展有限公司副总经理高雅婷，她在沙龙现场具体地讲述了新场古镇是如何用文创改变自己，向时代最前沿飞奔的历程。她用“蹒跚学步，持续更新”总结了她关于“文创新场”项目的推介。

顶层规划、平台支持、项目落地，在文创人们的努力下，“小、弱、慢”的文创产业，“蹒跚学步”的创新古镇，在这样一个初冬时节温情相聚，拼凑出一份属于文创人的小温暖与小确幸。

品牌，说出你的故事！

“颜值即正义”、“人设即本人”、“娱乐即文化”、“买贵和买对，我全都要”。当下时代的这些潮流理念是否和你的想法有所共鸣？在这个仿佛被按下二倍速的时代，在这个连“娱乐至死”的说法都已经过时的时代，我们呼吸着娱乐、谈吐着娱乐，我们为享受和情感买单，用消费彰显自我，收获的却是越发同质化和千篇一律的商品，我们的品味却越发像是流水线上的“工业产品”。

驴妈妈旅游网鲸鱼文创的商务副总监吴康用流行语言的表达辛辣地指出当下享受型消费的热闹与空白。做高IP设计价值、做透文创商品升值、做大文创空间产值。驴妈妈鲸鱼文创通过推出“葱”的文创、豆豉方便面等脑洞大开的设计，成为文旅文创产品领域的“一股清流”。

同样深耕于文旅产业，北京圣达文化产业有限公司总经理、上海和羿文化创意有限公司副总经理宁习钧，对于如何讲好厚重的中国传统文化有着自己的思考与实践。

在孩子的课堂和研学旅行中，究竟谁应当是主角儿？是老师？是家长？还是孩子自己？宁习钧认为，只有让孩子身临其境地感受，触摸，让孩子成为研学旅行中的“C位”，才能真正向孩子讲好故宫故事。

如何对消费者讲好传统文化与品牌故事，以“和文化”为品牌理念的和弈文化也有着自己的思考。将消费者纳入传统场景，让消费者触摸与感知：熠熠透亮的珐琅葫芦、精巧繁复的手工剪纸，唯有感受，才能产生热爱。

共禾京品JING REPUBLIC的CEO李汉柏（Wilbur）讲述了共禾京品从创立以来“出口转内销”的品牌故事。从一开始试图开拓海外市场，以北欧风、简约风的设计为主，转而希望将品牌溢价大于实际价值的生活产品做成“实惠暖心”的内销商品，共禾京品改变的，不仅仅是自身设计风格。“鹤舞吉祥”“牡丹花开”的马克杯、星球衍射杯、与爱马仕合作款的香氛蜡烛，共禾京品用精益求精的文创态度，让生活变得妙趣横生。

说到生活与创意，染了一头“妈见打”发色的宁波华漫文化传播有限公司IP运营总监“七七”用自身诠释了当代“斜杠青年”的艺术与工作创想。不仅是公司里的IP运营经理，也是花艺师与香艺师；不仅运营着“二次元”动画文创形象，还深入宁波乡村，搞乡创建设。

这样天马行空的创造力，使“文创+乡村振兴”的大命题更为生动有趣。通过高颜值的文创设计，给农特产品来一场华丽变身。不仅满足了当代消费者“颜值即正义”的消费需求，也为当地农特产品打开销路。

长三角文创新物种展

有了思维碰撞的火花，怎能没有亲身体验的具象感知？同日，展期三天的长三角文创新物种展也拉开帷幕。在“缶+文创体验空间”内，上海青旅（集团）有限公司、上工申贝集团、艺术浦东公司、共禾京品、扬州运河雕版印刷技艺传承保护中心等多家文创企业为古镇居民、游客带来带来一场生活艺术特展。来自上工申贝（集团）股份有限公司和扬州运河雕版印刷技艺传承保护中心的手作体验活动也在新场缶＋文创体验中心举办得如火如荼。

本次活动由浦东新区新场镇人民政府和长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会共同主办，浦东新区新场镇文化服务中心、艺术浦东（上海）艺术品有限公司、上海市新场文化发展有限公司、浦东新区融媒体中心、传今（上海）文化传播有限公司共同承办。

参会领导有：长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红、浦东新区新场镇人民政府正处级调研员乔慧、新场镇党委委员顾建飞、上海新场文化发展有限公司副总经理高雅婷和上海市人民政府合作交流办公室的相关领导。

参会企业有：上海国盛资本管理有限公司、上海青旅（集团）有限公司、上工申贝（集团）股份有限公司、景域国际旅游运营集团有限公司、驴妈妈旅游网、艺术浦东（上海）艺术品有限公司、上海枫泾古镇旅游发展有限公司、启东市商务局、东台市文广旅局、东华大学、交通大学海外教育学院、上海嘉定露香园顾绣文化研究院、扬州运河雕版印刷技艺传承保护中心。

责编：熊莛荻