每个地方都有一种味道，余杭的味道怎样定义？

1月4日，经过重新打造的余杭区三产融合区域公用品牌“禹上田园”首次亮相，核心主打“风雅”，首批授牌20家企业使用。

余杭区有136个现代农业园区，衍生出径山茶、塘栖枇杷、鸬鸟蜜梨、生态甲鱼、生态竹业等一批优势主导产业。

怎样让这些优势农产品卖出销量，叫出品牌，形成合力？2018年4月，在农文旅融合的大趋势下，余杭推出了三产融合区域公用品牌“禹上田园”。

和很多区域公用品牌面临的发展困境相似，由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的价值挖掘，品牌后续发展陷入瓶颈。为此，余杭区农业农村局专门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为“禹上田园”进行品牌战略规划。

新发布的“禹上田园”从品牌口号、符号系统，到产品体系、传播场景等，处处都体现着流转千年的精致雅韵。

余杭自古多繁盛。余杭拥有5000年的良渚农耕文化，2000年的运河文化和1000年的禅茶文化，素有“鱼米之乡，丝绸之府，花果之地，文化之邦”的美誉，而承载这些历史文脉的，就是这一方富饶美丽的“禹上田园”。

不仅适合发展一产，余杭文化底蕴深厚，又毗邻都市，具有绝佳的区位条件和三产融合基础。

记者看到，在符号设计中，融入了宋画、玉琮、本土农产等元素，令人耳目一新。

“禹上田园”并非一般意义上的区域公用品牌，而是杭州“独具韵味，别样精彩”品质生活之城的核心文脉支撑，其不仅是以余杭七千年传承与“百园农业”为基础的风雅生活体验场域，更是在地居民与外来行者安放身心的诗意栖居地。

在现场，最惹眼的莫属品牌展示馆。

以良渚文化中的传统纹样元素作为创意造型装置，从体验余杭当地物产、景观，到零距离体验本土文化，带着观众一同寻根新宋式风雅文化、禅宗文化、禅茶一味，如同宋画长卷般，将物质世界与精神世界的风雅娓娓道来。

据悉，接下来，余杭将以“禹上田园”品牌建设为契机，强化品牌责任，建立标准化体系，严控产品品质，提升服务质量，吸引更多的消费者来到“禹上田园”，尝特色农产、赏乡村美景、体千年韵味；同时，还将借助互联网等平台渠道，让余杭的农产品行销全国。