射阳大米、高邮鸭蛋、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、南京盐水鸭……这些品牌连同它们的地域享誉全国。质量兴农、品牌强农，9月16日，省农业农村厅与新华报业传媒集团联合主办的首届“江苏省十强农产品区域公用品牌”大赛正式启动。

省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长杨时云，中国石化江苏石油分公司董事长、党委书记张有根，江苏交通控股有限公司董事长蔡任杰，新华日报社社长、党委书记、新华报业传媒集团董事长双传学，以及省内多地农业农村部门、农产品区域公用品牌单位负责人、嘉宾等200余人参加启动仪式。

近年来，我省坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。省农业农村厅二级巡视员黄非在启动仪式上说，江苏坚持发挥品牌引领作用，近年来培育发展了200多个农产品区域公用品牌。射阳大米、高邮鸭蛋、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、南京盐水鸭5大品牌入选“全国百强农产品区域公用品牌”，数量居全国前列；射阳大米、兴化大米荣获“中国十大大米区域公用品牌”；洞庭山碧螺春茶荣获“中国优秀区域公用品牌”。

首届“江苏省十强农产品区域公用品牌”大赛将通过宣传发动、公众参与、媒体宣传、专家评审等方式，从全省7大产业的农产品区域公用品牌中评选出10个左右强势品牌，进行重点宣传推介，重点建设一批省内领先、全国一流、国际有影响力的“苏”字号农业大品牌。

省农业农村厅市场与信息化处处长、农业品牌工作领导小组办公室主任樊宝洪介绍，本次大赛有三个特点：其一，本次大赛是专门针对农产品区域公用品牌这一特殊类型的品牌组织开展的；其二，大赛由省农业农村主管部门和江苏省主流媒体新华报业传媒集团联合主办，两个部门共同为区域公用品牌比武搭台；第三，比赛方式新颖独特。为保证大赛顺利举办，前期进行了充分调研，设计出一系列较为科学合理的大赛流程和评审办法，即“一核二审三结合四参与”。

敲黑板：什么是“一核二审三结合四参与”？

“一核”，指市县级农业农村部门进行资格、条件审核，确保符合条件的品牌都能顺利参加比赛；

“二审”，指评审过程中经过专家初审（由行业组和技术组专家组成）和最终现场评审两次评审，确保专家的意见能够充分表达，评审结果体现较高的专业性；

“三结合”，指政府部门和传统媒介以及新媒体等三方结合，既体现品牌工作特点，又强化行业特色，通过广泛宣传，营造品牌竞赛良好氛围；

“四参与”，指在现场评审过程中，邀请包括评审专家、公众代表、媒体代表及网上消费者代表等四方参与，评审中注意吸收不同领域人群对品牌的评价意见，最后共同评选出辨识度较高、大众普遍接受的强势农产品区域公用品牌。

此次大赛还将在交汇点新闻设置消费者亲自参与评选的网络投票环节，由消费者根据自身的口味和喜好选择自己喜爱的“苏”字号品牌，从而达到树立品牌新典型、提升品牌新形象，扩大江苏品牌影响力和知名度的目的。

启动仪式后，中国农业品牌研究中心主任、中国农业大学博导陆娟教授，福来战略品牌咨询机构董事长、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长娄向鹏等专家还作了专题报告。

责任编辑|黄笑天